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今年推出约3000场演出 “文惠卡”点燃城市文化热

发布时间: 2017-12-26 点击数:

  天津北方网讯: 每天,有2.1万人次点击“天津文化惠民卡”官方网站天津演艺网,查询或购买演出门票;2017年全年演艺网共推出约3000场演出,平均每天约8.2场;从2015年至今,“文惠卡”发行三年已累计惠及29.5万人次,仅今年就新增补贴3.5万人。为贯彻落实市委、市政府文化惠民的要求,北方演艺集团联合天津市11家市级国有文艺院团发行“天津文化惠民卡”。经过三年发展,“文惠卡”点燃了整座城市的文化热情。

  助推作用持续升温

  2017年“文惠卡”对天津演出市场的助推作用持续升温。以每年的第二季度为例,2017年第二季度有448个剧目共1214场次演出,297787人次观看,平均上座率88.42%;2016年同期的数字分别是266个剧目共511场次演出,217130人次观看,平均上座率87.51%。而在推出“文惠卡”前的2014年,同期数字分别是86个剧目、121场次演出,37536人次观看,平均上座率44.76%。

  纵观2017年,上座率逼近100%的情况也多次出现。例如在“纪念中国话剧诞辰110周年――全国话剧优秀剧目展演季暨华北大区优秀剧目邀请展”期间,就有33898人次观看演出。其中,话剧《天下粮田》《大酒店套房》《河街茶馆》等剧目出现过“一票难求”的场景。

  如果把“文惠卡”本身比作一场演出,“补贴”是引子,激发百姓走进剧场;这场演出的高潮则在于精准的“引领”――演出不再靠赠票“请观众”、观众不再为要票“托关系”、制作或引进更符合观众需要的剧目,良好的演出市场秩序逐渐形成,河津新闻热线

  今年的数据显示:有77%的持卡观众表示“发卡后观看演出场次比以前增加1倍以上”。一大批以前从未走进过剧场的新戏迷群体正在形成。

  数据背后是“精准惠民”

  演出是否受欢迎,观众说了算。今年舞剧《孔雀之冬》的相关信息在天津演艺网上点击量超过35万人次,话剧《风华绝代》等多部优秀作品的资讯获得超过25万人次的点击量。截至目前,天津演艺网上推出的剧目已占据天津市舞台剧演出约75%的市场份额。以往凭经验或“单打独斗”完成的市场反馈,如今已有了科学全面的信息支持。

  利用微信群互动交流也已成为许多观众观剧后的固定活动。这样的微信群,“文惠卡”的运营团队已建了十多个,提供便民服务、推送优秀演出信息让微信群成为“文惠卡”与观众紧密联系的平台。遍布全市的36个售卡售票点,让门房卖票模式升级到“互联网+”时代。通过大数据分析,定期为会员推送个性化演出资讯,指导院团推出市民喜欢的剧目。

  今年,全国首个文化惠民演出联盟“天津市文化惠民演出联盟”成立,目前联盟成员已达58家。“文惠卡”剧目“供给侧”的数量和质量都在稳步提高。“2018跨年演出季”的271场精品演出已在静候观众们的到来。“中华戏曲推广计划”“演艺君带你去看戏”“我与木偶面对面”以及公益讲座、线上抢票等多种活动,正在将这座城市的文化与百姓贴合得更紧密。(“津云”新闻编辑侯静)